Wat doe je als er een groot voetbalevenement aankomt? Tesco wilde een last-minute loyaltyprogramma starten en wie wilden ze daar voor hebben? Niemand minder dan Edson Arantes do Nascimento… Beter bekend als Pelé!!
Vlak voor het WK-voetbal in Brazilië werd door Tesco besloten om in diverse Europese landen een tv-commercial uit te zenden om hun actie aan een breed publiek te tonen. Tesco is een internationale speler in de wereld van supermarkten. Er was weinig tijd en er lag een erg ambitieuze wens, ze wilden namelijk de grootste en bekendste oud-voetballer ooit. Het bleek al snel een gezonde ambitie te zijn want twee dagen daarna zou Pelé beschikbaar zijn. Hij was op dat moment in Egypte.
15 minuten met Pelé
Een paar belangrijke details, hij was slechts voor een kwartier beschikbaar en als je naar Egypte ging dan mocht je geen eigen professionele video-apparatuur meenemen. Dan sta je voor een uitdaging! Meerdere uitdagingen. Uitdaging 1 was een goed script waar de opdrachtgever en het management-team van Pelé blij van zouden worden. Een script dat ook nog eens in een kwartier tijd is op te nemen. Uitdaging 2 was een juiste voorbereiding om zeker te weten dat alles tot en met de opnames vlekkeloos verloopt, inclusief een goede Egyptische cameraman. Uitdaging 3, en dat was voor ons een hele belangrijke, wie gaat dit regisseren? Je meest ervaren kracht in het maken van dit soort video’s of een regisseur die tegelijkertijd de grootste voetbalfan op kantoor is?
Snelheid
Uitdaging 1 was vrij snel opgelost en uitdaging 2 bleek ook snel opgelost en onder controle. Met een ervaren team werd er gebrainstormd en gepresenteerd, waarna er wat kleine aanpassingen nodig waren maar de basis stond vast. Het script en een goed storyboard volgde al snel.
Ook alle andere voorbereidingen verliepen vlekkeloos. Er was een goede locale cameravrouw beschikbaar die we vanuit ons netwerk al snel aan de telefoon kregen en konden voorbereiden op een zeer interessant project. Alles ging gesmeerd, totdat de vliegtickets besteld moesten worden. Want wie zou er op het vliegtuig stappen? Uitdaging 3 stond nog open.
De beste oplossing
The best man (or woman) for the job, is waar je uiteindelijk altijd voor gaat,… maar dat lag deze ene keer wat gevoeliger dan anders, want zeg nou zelf als diehard voetbalgek laat je deze kans niet zomaar aan je voorbijgaan, toch?!
En helaas voor mijn collega Maurits stapte niet hij maar ik op het vliegtuig naar Caïro. Daar had ik een bijzonder aangename samenwerking met de grootste oud-voetballer ooit, waarna ik een dag later het kantoor weer binnen stapte. Maar niet met lege handen…
Bij Tesco waren ze uitermate tevreden over hoe soepel alles verlopen was en over het resultaat. Deze campagne heeft in meerdere Europese landen gedraaid en heeft veel nieuwe klanten naar de winkels getrokken.
Strategie en creativiteit
Bij Hudson & the Dutchmen hebben we een brede groep van strategen en creatieven. Stel dat je een campagne op wil starten en je hebt weinig tijd, bijvoorbeeld vanwege een actualiteit, weet dan dat we daar veel ervaring in hebben en dat we je daar graag bij helpen.
Auteur: Coen de Koning – Creative Director
DUTCHMEN
ON THIS
PROJECT
COEN:
CREATIVE DIRECTOR
MAURITS:
PRODUCER & CREATIVE
RUTGER:
EDITOR & GRADER
Client info
Tesco is een internationale speler in de wereld van supermarkten.
The Challenge
Tesco wilde een ludieke last-minute loyaltyprogramma voor meerdere Europese landen om meer nieuwe klanten naar haar supermarkten te trekken. Als dan ineens de grootste oud-voetballer ooit beschikbaar is vlak voor het WK voetbal dan ga je daar vol voor… ook al krijg je maar een kwartier met hem en ben je pas twee dagen van te voren gebriefd.
The Outcome
Een commercial die in 2014 volop is ingezet tijdens het WK-voetbal in Brazilië. Een loyaliteitsprogramma die voor heel veel naamsbekendheid en extra bezoekers heeft gezorgd.